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广东石油:一季度广告业务实现开门红

  来源:中国石化新闻网  日期:2017-04-21 09:33  关注度:630

隔着马路,车主郭先生就看到了对面油站LED显示屏游走的米油促销字幕,等待红绿灯的2分钟里,他足足将这段广告读了8遍,深深接受了买米油,到易捷的观念。和郭先生一样,因为广告走进加油站的客户越来越多,加油站再不是“酒香不怕巷子深”,而是也尝到了广告业务带来的效益。今年一季度,广东石油广告业务突破了960万元,营业额、毛利额规模在销售企业均排名第1,而因广告业务的开发带来的商品销售、客流增长、形象改善等影响更加深远。

广告业务开发从零碎、无序到规范、科学、美观,广东石油从制度上、管理上进行了顶层设计。去年开始,广东石油出台了《广告媒体资源推荐手册》,从定价策略、日常管理、财务制度等方面进行了规范,推动全省深挖线下广告媒体资源潜力,开发广告业务的同时,保证全省广告业务规范性和专业性。

做大广告业务,广东石油一方面利用现有的闲置资源,如大幅墙体、立柱等,用于张贴海报,促进资源利用最大化;另一方面开发广告可为新天地,创新方式,开发户外广告的同时,开发室内广告资源,将收银台、吊柜、窗户、货架、地面等地方用于广告,并采用语音广告、LED屏幕、液晶大电视、智能机器人等新方式进行广告宣传。

为了将线下广告平台做大,吸引更多实力强、信誉好的商家进驻,广东石油将着手整合全省广告资源,通过引入广告机的方式,终端设备统一输出,各网点接收播放,既方便管理,灵活操作,又能最大限度整合各网点资源,形成巨大广告宣传效益,并在精准营销,针对性向客户推送广告成为了可能。

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